在求新求變的時代中，各品牌都力求通過跨界合作，與不同領域相互碰撞，激蕩出全新的火花，使其成功引起消費者的關注。近日，國內堅果品牌知味軒跨界聯合喜劇制造局開心麻花團隊，呈現偷心晚宴，讓用戶沉浸式體驗堅果美食，可謂賺足了眼球。

　　打造奇樂食(視)界 跨界聯名圈粉年輕人群

　　作為深受無數年輕人高度喜愛的爆笑話劇團隊，開心麻花70部原創舞臺劇，近10次登上央視晚會，億萬粉絲擁躉，單人復購觀演次數達82次，一直是年輕人的快樂源泉，而一直關注年輕人的營養健康的知味軒堅果作為劇場中的重要道具在沉浸式體驗中自然植入被年輕人食用，尤其適合有情調有藝術品牌的年輕情侶，做為觀劇的零食，引發無數好評。

　　除了在沉浸式環節植入，知味軒還以vip觀演嘉賓專屬禮包形式作為觀眾的入場禮包，更有知味軒和開心麻花華南DP創意主題打卡區，向劇迷發送福利獎品等活動形式，給觀眾帶來“視觸嗅味”全方位沉浸式體驗，深入年輕人內心。

　　不得不說，知味軒與開心麻花華南在“五一假期”的這次聯合，不僅開創了品牌與消費者互動等新玩法，更充分激發了消費者的參與感、價值感和驚喜感，讓堅果“助力日常，融入日?！?，而且知味軒深入揣摩年輕人心理，緊抓年輕群體需求，并以年輕人喜聞樂見等形式與方法，和消費群體越走越近，“食”力圈粉年輕人群。

　　回歸產品本質，真正破圈成就品牌力

　　Z時代的消費能力，消費者結構在不斷更迭，持續散發市場活力的始終是年輕群體，抓住年輕人的喜好就能贏得更多的機會。面對這樣的情況，保持品牌發展的多元性，就需要品牌借助不同異業、不同調性的風格碰撞，吸引年輕消費者的關注，但聯名不能只流于形式，否則沒法深入人心，也就容易被消費者遺忘。此次知味軒與開心麻花的聯名，回歸產品本質，外化于形，內化于心，從產品基因到營銷推廣各方面將其貫徹到底，喚醒消費者對品牌的注意力和好感度，同時還收獲跨界圈層粉絲，有力又高效地成就品牌力，足以成為跨界聯名的典范。

　　知味軒與開心麻花首次跨界聯名，從“知味軒新品捌珍上品”與“開心麻花的偷心晚宴”兩個商品出發，結合知味軒營養堅果的屬性，與偷心晚宴的劇情相結合打造“知”麻開門的合作主題，“知”代表了知味軒，“麻”代表了開心麻花華南，通過諧音梗制造傳播度，契合開心麻花的玩法，勾起觀眾的興趣。同時，以好奇心來索驥，知味軒用芝麻開門的方式，打開開心麻花的美味、快樂、情感大門，也打開知味軒的新“食”界。

　　據悉，此次聯合活動，除了精彩的演出和美食，知味軒特意準備的多重開心好禮，比如知味軒X開心麻花華南聯名禮包，內含聯名洗漱包、口罩、2 罐每日堅果捌珍上品以及《偷心晚宴》觀演VIP專屬美味券。

　　知味軒給用戶帶來的是一場味蕾的盛宴，是對自身營養健康的關注，而開心麻花華南則更關注人們心靈的愉悅和體驗。此次，雙方跨界聯名帶給消費群體，一場身心健康、視覺味蕾的雙重體驗，一來很大程度上鏈接起了和Z世代人群精神層面的溝通，實現了對Z世代人群的更深層次的滲透;二來雙方在品牌調性、目標消費者間找到了品牌共振，更新了年輕消費者對知味軒的品牌認知，讓知味軒突破“堅果即零食”的傳統品類認知，得以堅果本味助益健康生活的品牌調性提升。

　　知味軒一直注重打造“高端堅果科學派，以原生營養重新定義堅果類認知?！笨缃缏撁粌H能給產品帶來靈感，也可以為品牌帶來新活力。這次知味軒通過跨界聯合活動，利用產品和主題的完美契合，撬動了優質的受眾，同時滲透到了大眾圈層。進一步將自身品牌融入人們的日常生活，讓更多受眾對“快樂”、“健康”產生共鳴，讓品牌的影響力在更大范圍內得到擴散與延續，最終實現品牌聲量的積累與提升。