今年6月中旬以來，憑借文化人帶貨差異化的東方甄選直播間連上熱搜，帶貨銷售量呈現幾何級倍增。這一波火熱帶動了眾多食品飲料企業紛紛上車，借勢在東方甄選直播間實現產品銷量的翻倍增長。近日，山東知味軒食品有限公司也與東方甄選達成合作，借助其直播間流量，推廣每日堅果捌珍上品桶裝產品。據悉，產品一上架就被粉絲一搶而空，在輕松爆單的同時，也助力知味軒品牌實現營銷破圈。

　　另辟蹊徑 開辟堅果新賽道

　　經過堅果行業數年的消費者培養，堅果目前已經從十幾年前的原味殼果的特定新年場景食用屬性，到八年前的補充每日能量的大眾零食，再到近兩年的多元口味多樣功能產品，變成了大眾普遍熟知的健康食品，堅果品牌越來越多，各大品牌都想分一杯羹。為了搶占堅果市場，各堅果企業都在努力開辟新賽道。

　　為破局創新，堅果科學派知味軒敏銳地洞察到，現代白領整日坐在辦公室里辦公，大腦常常超負荷運轉、亟需營養補充，于是知味軒以此為切入點，布局新的細分市場。通過科學配比，為白領人群提供特定的，能滿足白領一整月的營養需求的堅果營養解決方案——知味軒捌珍上品桶裝堅果，以此開辟堅果新賽道。

　　筆者了解到，知味軒的這款針對白領人群設計的捌珍上品，內配核桃仁、扁桃仁、腰果仁、夏威夷果仁、土耳其榛子仁、蔓越莓干、藍莓干、黑加侖葡萄干，共5種堅果+3種果干。這些堅果營養豐富，有助于維持神經系統的正常生理功能，促進鐵的吸收和皮膚健康，保護眼睛。不僅能保證白領人群大腦營養的供給，還能讓其保持腦力充沛和提高工作效率，可以說是白領人群的能量充電“寶”。

　　值得一提的是，知味軒的這款捌珍上品包裝上不同于傳統堅果的袋狀包裝，采用的是食品級材質桶裝，高級有質感，安全又衛生，更能吸引用戶的注意和認可。有購買過的消費者反饋，知味軒捌珍上品小罐獨立密封，抗壓性強，攜帶方便，其干濕分離的設計，在保證了堅果酥脆，果干香甜的同時，食用不沾手更衛生，體驗更人性化，不僅如此，吃完后的小罐還可以二次利用，拿來種花、種草，用于收納等等，方便又環保。

　　做好品控 構造品牌護城河

　　直播本質上只是品牌營銷的一個工具，要想真正留住用戶，最終依靠的還是品牌自身的產品優勢，那才是品牌最堅不可摧的護城河。知味軒深諳此道，因此一直以來都把產品質量、食品安全及客戶服務作為企業發展的第一要務。為了保證產品品質，原料方面，知味軒團隊深入黃金產地，在全球六大洲真選高品質堅果和果干，從源頭把控原料質量;生產方面，在全國建立4大生產基地，10萬平凈化車間，從科研到生產，實現獨立自主，做好各個環節的品控，確保把堅果產品，新鮮的傳遞到每個消費者手中。

　　多維進化 知味軒深耕全渠道策略

　　為了讓知味軒品牌長久立于不敗之地，知味軒一方面在保持堅果品質的同時，持續進行轉型升級，探路新型桶裝每日堅果，開辟堅果市場新賽道;另一方面從線上到線下、從零售到線下的KA渠道、多層次渠道布局，構建渠道生態圈，持續優化消費體驗，不斷跟隨時代趨勢，碰撞出新營銷火花。

　　作為一個不斷成長的堅果品牌，知味軒肩負著自己的使命和責任，始終秉持著科學派精神，不斷創新升級產品。未來，知味軒也會一如既往的注重產品品質、賽道創新，提升品牌全渠道的能力，讓知味軒堅果源自日常，助力日常，融入日常，締造堅果特有的健康生活方式，將高端堅果科學派的事業持續做大做強。